La presente obra permitirá al lector, sea estudiante, universitario o ejecutivo en mercadotecnia, adquirir un conocimiento mercadológico con aplicaciones tanto en México y Latinoamérica.
En ésta quinta edición hemos considerado importante resaltar algunos temas de relevancia como son:
•La mercadotecnia en las micros, pequeñas y medianas empresas.
•Un mayor énfasis en la mercadotecnia digital
•Antecedentes de la mercadotecnia en Latinoamérica
Las teorías que en este libro se manejan son universalmente reconocidas y desarrolladas por diversos autores, pero su aplicación en casos reales, lo hace diferente de cualquier otro material impreso que exista no sólo en México sino también en Latinoamérica.
