Dirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante conceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra. Algunas características distintivas son:- Análisis de las bases ideológicas del marketing - El concepto de orientación al mercado- Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor de negocio a negocio (B2B) - Examina los diferentes roles del consumidor- Contiene una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor ( Un tema con frecuencia omitido en los libros de texto de marketing) - Incorporación de casos latinoamericanos.
