Esta obra expone de manera breve y sencilla una panorámica de la investigación de mercados a trvéz de 3 preguntas fundamentales: ¿Qué son,para qué sirven y cómo se hacen las Investigaciones de Mercado?. Las respuestas se encuentran a lo largo de la obra que está planteada como una guía de referencia para poder estudiar los mercados, definir el tipo de estudios para conocer las estructuras de mercado, y disponer de la metodología para realizar los estudios. Todo ello con el propósito de obtener la visión estratégica y operativa para el mercadeo y ventas del negocio en el dinámico contexto actual.
