Cuando Marco Polo se dirigía a sus conciudadanos en Venecia narrándoles sus aventuras, comprendió que despertaba gran expectativa, pero, a la vez, incredulidad sobre si efectivamente había visto con sus propios ojos las grandezas que describía de Asia. El astuto navegante acuñó la frase que se haría famosa: No conté ni la mitad de lo que vi, sabiendo que no me creerían. Varios siglos después de los viajes de Marco Polo, esta expectativa por Asia parece haber sido reavivada en los países latinoamericanos. Sin embargo, como en ese entonces en Venecia, las personas aún son incrédulas respecto de lo que se puede ver y hacer en Asia. Los empresarios son una suerte de modernos Marco Polo que se están encargando de redescubrir las grandes oportunidades comerciales que esta conexión promete. A propósito de ello, la Alianza del Pacífico se ha convertido en una plataforma de ingreso efectiva al mercado asiático, lo que ha posibilitado a un grupo de los principales países latinoamericanos -Chile, Colombia, México y Perú- pasar de las relaciones bilaterales con sus pares asiáticos a un serio intento de integración comercial que les permita aprovechar sus potencialidades conjuntas y encontrar mejores opciones en ese continente de grandes promesas para nuestras sociedades. Este libro es un esfuerzo académico de un grupo de profesores universitarios por mostrar y analizar algunas experiencias de empresas latinoamericanas que han ingresado con éxito a Asia. Específicamente, plasma el resultado de una investigación seria sobre cómo se formularon y utilizaron las estrategias que permitieron a estas empresas conquistar mercados exigentes, donde la competencia global es intensa. La intención es compartir las lecciones aprendidas que puedan ser aplicables por otras empresas de la región interesadas en incursionar en este gran mercado.
