La publicidad tiene influencia en el nivel perceptivo: puede brindar información útil, tocar emociones, dar personalidad a una marca, cambiar las actitudes del consumidor y hacer que las personas actúen. Publicidad: principios y práctica lo llevará a las escenas ganadoras de muchos premios publicitarios y a conocer la manera en que se crearon algunas grandes campañas de publicidad.
Entre las principales características de esta obra se encuentran:
Historia: Cada capítulo comienza con algún trabajo que se ha reconocido como eficaz, donde la mayoría son campañas ganadoras. Al final del mismo, se regresa a la historia de la campaña inicial y se demuestra por qué fue exitosa.
Modelo de facetas: Se explican temas como ¿de qué manera funciona la publicidad?, ¿cómo se decide sobre los objetivos? y ¿cómo se evalúa un anuncio con base en sus objetivos?
Cuestión de principios: Muestra los valores que guían la industria de la publicidad y las cuestiones que la complican.
La historia desde adentro: Proyecta los pensamientos y las experiencias de jóvenes profesionales de la publicidad.
Casos de manos a la obra: Aquí el lector tiene la oportunidad de convertirse en un tomador de decisiones de publicidad, al analizar un caso en la materia.
Sugerencias de proyectos: Para entender realmente qué es la publicidad eficaz y cómo se hace, debe practicar usted mismo. En esta sección le ayudamos dándole sugerencias útiles que le permitirán trabajar en equipos, tal y como lo hacen los publicistas.
Internet: Examinamos el uso de la Web como una herramienta creativa de investigación.
