La decimosexta edición de Kleppner Publicidad combina la tradición de brindar una cobertura básica de los campos d ella publicidad y de la promoción, junto con una descripción a fondo del entorno rápidamente cambiante dentro del cual opera el marketing moderno. El texto ofrece una exposición total y, sin embargo, clara, de las tendencias en la comunicación de marketing. Entre las metas principales de la presente edición se encuentra dar a los lectores una apreciación de los desarrollos en la tecnología de la comunicación y la investigación de marketing, así como las ramificaciones de la consolidación y la globalización en las prácticas de la publicidad y la promoción.
