Cualquier persona, negocio o empresa que ofrezca un servicio o venda un producto necesita de la publicidad, en alguna medida.
En palabras de autor, la publicidad es una forma de comunicación con el público para informarle o recordarle sobre ciertos bienes o servicios y persuadirlo para que los adquiera: Por su parte, la propaganda no tiene como objetivo vender productos, sino promover ideas, que pueden ser políticas, religiosas o de conciencia social. En ambos casos se emplean medios semejantes para influir en la conducta de las personas.
La presente obra cubre los principales aspectos de la publicidad y la propaganda; en particular corresponde a la materia del mismo nombre del Bachillerato Tecnológico en Comunicación, y es igualmente de provecho para toda persona interesada directa o indirectamente en estos temas, ya sea por motivos académicos o necesidades concretas de promoción.
