VERONICA ROSENDO RIOS

INVESTIGACION DE MERCADOS: APLICACION AL MARKETING ESTRATEGICO EMPRESARIAL

EDITORIAL ALFAOMEGA

El libro Investigación de mercados proporciona el conocimiento y las habilidades necesarias para comprender la naturaleza, características y el análisis de las principales técnicas de investigación comercial. Ofrece al lector ejemplos de caso práctico y casos de estudio reales que complementan conceptos teóricos e ilustran claramente cómo realizar con éxito un estudio de mercado. El texto guía al lector a través de todos los procesos de investigación de mercados desde el reconocimiento del problema inicial hasta la redacción del informe final. De forma clara y esquematizada, además de incluir un lenguaje sencillo, es como se logra facilitar al lector un conocimiento adecuado para la aplicación de estos métodos y técnicas dentro de cualquier sector empresarial. Asimismo, el contenido evita el uso de tecnicismos y las disgresiones de difícil asimilación. También recoge aspectos pedagógicos tales como los numerosos ejemplos que contiene el texto, las preguntas de debate y pruebas de autoevaluación que ayudan para el proceso de aprendizaje. Incluye material complementario y se facilitan ilustraciones visuales mediante la inclusión de presentaciones de PowerPoint para cada capítulo. VENTAJAS • Identifica las características de la investigación comercial. • Explica las formas apropiadas de recopilación y análisis de datos. • Recoge aspectos pedagógicos para mejor comprensión de los temas. CONOZCA… • Los orígenes de la investigación de mercados. • Los diversos tipos de investigación comercial. • Las distintas fuentes de información. APRENDA… • A elaborar escalas de medida. • A diseñar cuestionarios por medio de las reglas básicas de su elaboración. • Sobre el análisis de varianza ANOVA. DESARROLLE SUS HABILIDADES PARA… • Diseñar experimentos en marketing. • Elaborar herramientas cualitativas. • Realizar muestreos probabilísticos.

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