SILVERSTEIN J MICHAEL

Esta reedición actualizada del best seller del Boston Conulting Group analiza el fenómeno delnuevo estilo de consumo, el nuevo lujo, que caracteriza a una amplia franja de consumidores queestán dispuestos a pagar altos precios –pero no prohibitivos– por productos y serviciosemocionalmente significativos para ellos. Basado en una rigurosa investigación, es un libro analíticoy práctico, que explica los factores sociales de esta tendencia y brinda pautas para comercializarproductos de lujo en mercados masivos, a través de estudios de casos de conocidas marcas.

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