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MARCAL MOLINE

LA COMUNICACION ACTIVA
EDICIONES DEUSTO

Qué es lo que un anuncio sea efectivo? La publicidad es hoy una de las técnicas comerciales más seguras dentro de los planes de la empresa, porque la comunicación se rige por las leyes naturales de funcionamiento de la mente, que son inmutables y no están sujetas a las variaciones coyunturales que afectan a los demás aspectos de los negocios. Este libro describe sistemáticamente el estado actual de la ciencia publicitaria, según la cual la creatividad tiene por objeto concebir el anuncio como un programa diseñado para influir en la mente de millones de personas, de modo que el mensaje quede grabado en su memoria. La comunicación activa describe de manera sencilla y práctica las técnicasa aplicar para realizar, o juzgar, los anuncios destinados a cualquier medio de comunicación.

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MALICIA: PARA VENDER CON MARCA
EDICIONES DEUSTO

Con gran originalidad, Marçal Moliné nos proporciona una valiosa guía práctica para desarrollar una estrategia de marca. Conjugando los pensamientos de famosos expertos en márketing con los consejos de míticos estrategas militares, el autor desarrolla un método, sistematizado con una sucesión de cuadros de trabajo que se utilizan en El día de la estrategia. Este procedimeinto va acompañado de la explicación sobre qué es y cómo se cultiva el pensamiento estratégico que conduce al éxito. Al mismo tiempo, el autor explica cómo aprovechar el asesoramiento, especialmente de la agencia de publicidad, y da las claves para evaluar la calidad de las piezas publicitarias.

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