Categorias

PHILIP KOTLER

MARKETING 5.0: TECNOLOGIA PARA LA HUMANIDAD
LID EDITORIAL

En Marketing 5.0. Tecnología para la humanidad se identifica la creciente tendencia a alinear la tecnología con las capacidades humanas para lograr resultados exponenciales en el momento de aplicar las estrategias de marketing. Entre los temas fundamentales del marketing 5.0 está lo que se conoce como next tech, un grupo de tecnologías que se pueden ver materializadas en la inteligencia artificial (IA), el procesamiento del lenguaje natural (PLN), la tecnología de sensores, el internet de las cosas (IoT), la realidad aumentada (RA), la realidad virtual (RV) y el blockchain.

$393.00

Ver detalles
MARKETING 4.0: TRANSFORMA TU ESTRATEGIA PARA ATRAER AL CONSUMIDOR DIGITAL
LID EDITORIAL

Las nuevas tecnologías, las redes sociales y el marketing digital en general están revolucionando la forma de llegar a nuestros clientes. El cliente de hoy tiene unos hábitos diferentes al de hace unos años: está hiperinformado, hiperconectado, ama las empresas honestas y éticas, no compra sin antes comparar, confía en las experiencias de otros consumidores y es infiel a las marcas.

$393.00

Ver detalles
MARKETING
PEARSON EDUCACION

El lector de esta nueva edición descubrirá que la presentación activa e integradora del libro logra un enfoque claro y convincente del valor del cliente y que este innovador diseño facilita al estudiante la comprensión y el aprendizaje. Contenido: Material de Apoyo Parte 1: Definición de marketing y el proceso de marketing. 1-Marketing: Creación de valor y compromiso del cliente. 2- Empresa y estrategia de marketing:Asociaciones para desarrollar compromiso del cliente, valor y relaciones. Parte 2: Comprensión del mercado y del valor del cliente. 3- Análisis del entorno de marketing. 4- Administración de la información de marketing para conocer a los clientes. 5- Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores. 6- Mercados de negocios y comportamiento de compra de los negocios. Parte 3: Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas a crear valor para el cliente. 7- Estrategia de marketing orientada al cliente: Creación de valor para los clientes meta. 8- Productos, servicios y marcas: Creación de valor para el cliente 230 9- Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos. 10- Fijación de precios: Comprensión y obtención del valor del cliente. 11- Estrategias de fijación de precios: consideraciones adicionales. 12- Canales de marketing: entrega de valor al cliente. 13- Ventas al menudeo y al mayoreo. 14- Atraer y comunicar valor a los clientes. Estrategia de comunicaciones integradas de marketing. 15- Publicidad y relaciones públicas. 16- Ventas personales y promoción de ventas. 17- Marketing directo, en línea, móvil y de social media. Parte 4: Extensión del marketing. 18- Creación de ventaja competitiva. 19- El mercado global. 20- Ética y responsabilidad social.

$640.00

Ver detalles
FUNDAMENTOS DE MARKETING
PEARSON EDUCACION

Vivimos una época emocionante del marketing. Los avances en las tecnologías digitales han creado un mundo de marketing más atractivo e interconectado. Más allá de los conceptos tradicionales y de las prácticas probadas en el campo, los nuevos especialistas en marketing han agregado un cúmulo de herramientas de la nueva era para atraer a los clientes, construir marcas, crear valor para los clientes y forjar relaciones duraderas con ellos. Fundamentos de marketing introduce al lector al fascinante y dinámico mundo del marketing en una forma probada y atractiva. Esta nueva edición adopta un enfoque práctico de la administración del marketing incorporando un sinnúmero de historias y ejemplos de la vida real que envuelve a los estudiantes y hace que el marketing moderno cobre vida. El enfoque directo del texto logra un equilibrio efectivo entre la profundidad de su cobertura y la facilidad de su aprendizaje con probadas herramientas que ayudan al estudiante a relacionar y aplicar los conceptos fundamentales de marketing.

$731.00

Ver detalles
LO BUENO FUNCIONA
LID EDITORIAL

A quienes mezclan Responsabilidad Social Corporativa con negocios se les suele tildar bien de empresarios oportunistas que quieren lavar su imagen o bien de emprendedores con visión social que desean crear un mundo mejor. Lejos de ambas visiones Philip Kotler, el gurú del marketing, junto a dos grandes expertos como David Hessekiel y Nancy R. Lee, nos acercan a la teoría positivista de las iniciativas sociales como medio de alcanzar el delicado equilibrio de generar simultáneamente dividendos financieros y sociales.Lo bueno funciona enseña a todo aquel que se considere un verdadero creador de negocio a dar con la mejor causa social corporativa a través de casos de éxito tanto de compañías españolas (Agbar, CaixaBank, Coca-Cola, Danone, Endesa, Telefónica, Mango y Unilever) como de otras extranjeras. Sus páginas están llenas de orientaciones y de los mejores consejos para integrar el marketing con las iniciativas sociales en los principales objetivos de un negocio. Este libro es la mejor brújula para lograr ser un empresario responsable y no solo parecerlo.

$292.00

Ver detalles
MARKETING TURISTICO
PEARSON EDUCACION

El libro de marketing para turismo más utilizado en el mundo en una edición a cuatro colores exhaustiva, innovadora, práctica, actualizada y adaptada al contexto real. Características destacadas: - Experiencia y reputación de los autores, que hace de este libro la fuente de conocimiento definitiva en marketing para turismo - Enfoque integrador, que explica el cómo y el porqué de cada rol de marketing y demuestra que todos los miembros del equipo están involucrados - Perspectiva internacional, conforme a la naturaleza del sector, pero prestando especial atención al contexto español e hispanoamericano - Cobertura de temas clave de actualidad como el marketing interno, el marketing de destinos y las relaciones públicas - Nuevo capítulo sobre el marketing online, que abarca aspectos como las redes sociales o las bases de datos - Casos de estudio al comienzo de cada capítulo - Recuadros sobre claves de marketing, relación de palabras clave, ejercicios prácticos, temas para el debate y resúmenes de los capítulos - Diseño vivo que incluye coloridas fotografías, gráficos y tablas

$668.00

Ver detalles
BRANDING B2B GESTION DE MARCAS PARA PRODUCTOS INDUSTRIALES
GRUPO EDITORIAL PATRIA

Philip Kotler, el gran visionario y gurú del marketing, aporta el primer libro completo sobre la gestión de marcas B2B (bienes y servicios industriales). Provee conceptos, teoría y docenas de casos que ilustran su uso exitoso en compañías tan destacadas como DuPont, Siemens, GEO, Cemex.

$265.00

Ver detalles
PRINCIPIOS DE MARKETING
PEARSON EDUCACION

Cómo crear valor para el cliente y para la empresa empleando tanto las herramientas tradicionales del marketing como las nuevas y entendiendo que la creación de valor no se circunscribe únicamente al departamento de marketing sino que también depende del resto de áreas de la empresa. El prefacio justifica, por un lado, la aparición de una nueva edición, y por otro, comenta las novedades de la misma. A lo largo del libro se abordan cinco grandes temas sobre el valor: 1. Creación de valor para los clientes a fin de capturar, a cambio, valor de ellos. 2. Creación y gestión de marcas fuertes que crean valor. 3. Gestión del rendimiento de marketing para recapturar valor. 4. Aprovechamiento de las nuevas tecnologías de marketing. 5. Marketing de una forma socialmente responsable a nivel mundial. INDICE: Prefacio xix. Parte 1. Definición de marketing y del proceso de marketing. - 1. Marketing: gestión de relaciones rentables con los clientes. - 2. Estrategia de la empresa y de marketing: colaboración para. establecer relaciones con el cliente. Parte 2. Comprensión del mercado y de los consumidores. - 3. El entorno de marketing. - 4. Gestión de la información de marketing. - 5. Mercados de consumidores y comportamiento de compra. - 6. Mercados organizacionales y comportamiento de compra corporativo. Parte 3. Diseño de una estrategias de marketing orientada al cliente . y el marketing mix integrado. - 7. Estrategias de marketing orientada al cliente: creación de . valor para los clientes objetivo. - 8. Productos, servicios y estrategias de marca. - 9. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida del producto. - 10. Fijación del precio de los productos: compresión y captura de. valor para el consumidor - 11. Fijación del precio de los productos: estrategia de precios. - 12. Gestión de los canales de distribución y de la cadena de suministro. Etc.

$653.00

Ver detalles
MARKETING INTERNACIONAL DE LUGARES Y DESTINOS
PEARSON EDUCACION

Con sobrado enfoque profesional, hacia alumnos de cursos especializados en marketing y turismo esta obra es referencia indispensable tanto para entender y asesorar a grandes consorcios y gobiernos con inversiones multimillonarias, como para clientes interesados en pequeños destinos, ya que en todos los casos el éxito dependerá, en gran medida, de las estrategias de marketing que se implementen. La relevancia de este libro se vuelve aún más importante si consideramos que la mayoría de los países de América Latina, y el Caribe dependen del turismo y de la inversión extranjera como una de las principales fuentes de ingreso, y que en muchos casos los países cuentan con bellezas naturales e infraestructura extraordinarios. - Se incluyen casos de éxito, donde el posicionamiento ha sido claro, y las estrategias efectivas. - El libro presenta ejemplos reales de lugares y destinos en los que no se ha sabido aprovechar los recursos naturales ni la infraestructura para atraer a sus mercados meta, o bien, que se ha desaprovechado su posicionamiento.

$500.00

Ver detalles
LOS 10 PECADOS CAPITALES DEL MARKETING: INDICIOS Y SOLUCIONES
GESTION 2000

Actualmente, el marketing ha dejado de funcionar. Muchos productos nuevos están fracasando a un ritmo desastroso. Muchas campañas de publicidad no registran nada diferente en la mente del cliente. El correo directo raramente alcanza un porcentaje de respuesta del uno por ciento. Muchas productos se revelan como commodities intercambiables en lugar de como marcas potentes. No es de extrañar que los directores generales estén pidiendo más responsabilidad por parte de marketing! Quieren que sus expertos en marketing aporten estimaciones financieras de la rentabilidad de la inversión, antes y después de cada campaña. Sin responsabilidad por el beneficio, los presupuestos de marketing continuarán siendo los primeros en reducirse cuando las compañías recorten costes.

$132.00

Ver detalles