Este texto crea un escenario vivo y dinámico que destaca la teoría microeconómica y las herramientas del análisis cuantitativo usadas en la toma de decisiones gerenciales. Han sido incorporados en los capítulos ejemplos de negocios reales tomados de la prensa popular, incluyendo numerosos ejemplos internacionales, para reforzar la conexión entre la economía y las situaciones de negocios reales. Tabla de contenido La Empresa y sus metas. Repaso de los conceptos matemáticos utilizados en economía de la empresa. Oferta y demanda. Matemáticas y aplicaciones de la oferta y la demanda. Elasticidad y estimación de la demanda. Pronósticos y la computadora. La teoría y la estimación de la producción. El caso de los insumos múltiples. Expresión de la función de producción mediante el empleo del cálculo. La teoría y la estimación del costo. Una reexpresión matemática de la función de costo de corto plazo. La estimación del costo. Decisiones de fijación de precio y producción: Competencia perfecta y monopolio. El uso del cálculo en las decisiones de fijación de precio y producción: Prácticas especiales. Análisis de punto de equilibrio (Volumen-Costo-Utilidad). Decisiones de fijación de precio y producción: Competencia monopolística y oligopolio. Toma de decisiones económicas en el siglo veintiuno: La vieja economía de la nueva economía. La planeación del capital. Cálculos de valor del dinero en el tiempo. Gobierno, riesgo e Industria: Retos y oportunidades para el ejecutivo de hoy. Economía de empresa en acción: El Caso de la industria de semiconductores. Programación lineal.
