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PHILLIP KOTLER

DIRECCION DE MARKETING
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Dirección de marketing es el libro de marketing más importante porque su contenido y organización reflejan constantemente los cambios en la teoría y la práctica del marketing. CONTENIDO: -Comprensión de la dirección de marketing. -Identificación de las oportunidades de mercado. -Conexión con los clientes. -Creación de marcas fuertes. -Creación de valor. -Entrega de valor. -Comunicación de valor. -Administración de un marketing responsable para el éxito a largo plazo.

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