La proliferación de instituciones deportivas gubernamentales presenta un nuevo desafío para la correcta operación y funcionamiento de los organismos nacionales de gobierno del deporte, cuyo trabajo se diluye cada vez más ante una excesiva intromisión en la programación de actividades deportivas por parte de organizaciones multideportivas cuya tendencia al protagonismo está perjudicando la armonización y la coordinación de dichas actividades por parte de aquellos organismos deportivos que deben administrar el deporte, como son las Federaciones Nacionales Deportivas. Este libro reivindica para las Asociaciones Deportivas Nacionales, Regionales e Internacionales, el papel que les corresponde en la conducción del deporte local, nacional e internacional, exponiendo conceptos básicos que les permitan disponer de una estructura adecuada, una organización eficiente y una gestión profesional. En la primera parte del libro, estas organizaciones y las personas que las componen, dirigen o supervisan, encontrarán información respecto al ambiente deportivo nacional e internacional en que operan y el tipo de conflictos deportivos que pueden afectarles; qué se entiende por identidad e imagen del deporte; cómo se origina una asociación deportiva, cómo opera y qué tipo de organización puede dar. La segunda parte se centra en sistemas de comunicación, en la importancia de las relaciones públicas, en la promoción y colecta de fondos y en el Marketing deportivo.
